上半年出货量接近 4200 万,下半年手机厂无一例外上新,2020 智能手表给你好看

尽管受到新冠疫情的影响,智能手机等消费电子产品领域都显示出低迷的态势,但智能手表领域却仍然持续增长。

近日 Counterpoint 发布的全球智能手表出货量报告显示,2020 年上半年全球智能手表出货量已接近 4200 万,相比 2019 年同期实现了 20% 的增长。

此前,多家调研机构(Strategy Analytics、IDC、Canalys)在 2020 年第一季度的报告中也不约而同的指出了类似的态势,智能手表市场的异军突起,成为整个消费电子市场的热点。(划至文末,查看智能手表行业报告专题)

基于长期对智能手表厂商动态和行业发展的观察,深圳湾从出货量表现、玩家阵容、操作系统、健康功能几个方面,总结了以下几个发展趋势。

苹果称霸,佳明、华为、三星厮杀凶猛,儿童手表小天才一枝独秀

这里,我们借着 Counterpoint 的最新报告,对智能手表领域的几大玩家的市场表现做一下总结。

Counterpoint 这份报告从出货量和销售收入两个角度,对各大「表厂」的市场表现进行了追踪。

从这张 2019 和 2020 上半年各大厂商的收入对比图表来看,苹果以高达 51.4% 的市场占有率,在出货数量和收入上继续主导着智能手表市场。

受市场对 Apple Watch Series 5 的需求影响,相较于去年同期,Apple Watch 出货量在全球范围内增长了 22%,其中欧洲和北美是 2020 年上半年增长最快的市场。

此前 Canalys 的报告曾指出,未来几个月内 Apple Watch 的累计出货量将有望破亿。

佳明(Garmin)在体育爱好者和运动员市场上享有盛誉,在 2020 上半年的收入占比为 9.4%,排名第二。旗下最成功的两个系列 Forerunner 和 Fenix,实现了同比增长 31%。欧洲和北美仍然是 Garmin 的主要市场。

华为以 57% 的同比增长率,成为出货量排名第二、收入排名第三的黑马,超过三星。其增长主要受益于 GT2 系列在中国和亚洲市场的需求强劲,华为也因此在这两个地区实现了 90% 的同比增长。

排名第四的三星在上半年的表现并不突出,收入占比下滑至 7.2%,而去年这一比例为 9.3%。预计本月新推出的 Galaxy Watch 3 将刺激市场需求的增长。

△ 首发评测:Galaxy Watch 3 迄今为止最好的一块安卓手表

值得一提的是,Counterpoint 将小天才(imoo)儿童手表的出货量也归于整个智能手表的统计范围内,在 2020 年上半年的收入占比为 5%,排名第五。

在对 2019 年儿童智能手表(电话手表)的出货量统计中,小天才以 26% 的市场占有率占据第一。

△ 小天才 Z6 | 延伸阅读:谁将定义下一代智能手表:更强大?更智能?还是随你所需?

在 Counterpoint 对全球出货量前五名之外的其他品牌的统计中,我们还能发现,华米旗下 Amazfit 系列手表同比增长 51%,小米手表同比增长 47%。而中国、印度和亚洲其他地区仍然是这些品牌的增长市场。

从全球智能手表的单品销量来看,排名前五的「畅销款」苹果占据两席,Apple Watch Series 5 和 Apple Watch Series 3,分别排名第一和第二,后者以高性价比获得了市场的认同。

排名第三和第四的分别为华为 Watch GT2 和三星 Galaxy Watch Active 2,两款手表都于去年发布。

三星已经在本月发布了表现更出众的新款 Galaxy Watch 3,而华为 Watch GT2 的升级版(可能是 Watch GT2 Pro)也是呼之欲出,不难猜测,两款新表将为两家厂商在下半年带来新的销售增长。

△ 图表:根据品牌统计的全球智能手表在 2018\~2020 各季度的出货量占比 | 图源:Counterpoint

手机厂商正在大力发展智能手表,华为、小米、OPPO、vivo、魅族、一加,无一例外

手机厂商正在把握可穿戴设备的发展机遇,大力发展智能手表。他们当中较为成熟的「表厂」,如苹果、三星、华为将会进一步扩大智能手表的产品线;而其他厂商如小米、OPPO、vivo、一加、魅族等将逐步补齐其在腕上设备的占位。

苹果已经在 WWDC20 上宣布了 watchOS 7 的一些更新,包括小组件和快捷窗口,对骑行路线的追踪,提醒用户洗手的应用程序等等。Apple Watch Series 6 很有可能会在本月推出。

而苹果第 6 代智能手表上市之前,有传言称,苹果可能会推出更便宜的 Apple Watch SE,它保留了 Apple Watch Series 3 的外观设计,价格可能会低至 199 美元。

△ Apple Watch SE 概念图

华为近日也被曝光了 Watch GT 之外新的产品系列,其中,矩形表盘的 Watch Fit 系列定位运动和健身场景,延续了 Watch GT 2e 所支持的 96 种运动模式。

深圳湾还报道过一则华为 Mate Watch 的爆料,称华为已经申请注册了「HUAWEI MATE WATCH」商标,全新的产品线将定位高端商务人士。此外,华为 Mate Watch 将是华为首款运行鸿蒙 OS 的智能手表,它将在今年下半年与 Mate 40 系列一同发布。

△ 华为 Watch Fit | 延伸阅读:华为新款智能手表 Watch Fit 曝光,矩形表盘,支持近 100 种运动模式

这一年,国内几大手机厂商里,有关新款手表的爆料还真不少。

在小米和 OPPO 相继发布了首款智能手表后,vivo Watch 的发布已经是板上钉钉的事情了,但与前两者不同的是,vivo 采用了圆形表盘,外观更加时尚,很有可能为它圈来一批年轻粉丝。

△ vivo Watch | 延伸阅读:vivo 智能手表再次曝光,圆形表盘设计,还有运动功能

魅族曾在今年 6 月官宣了新品智能手表的消息——Flyme for Watch,主打「灵动的视觉设计和贴心的交互体验」,并称将于今年第四季度推出。

△ 魅族 Flyme for Watch 官宣海报

就在这两天,一名一加前员工表示,OnePlus 在过去一年中一直在积极研究智能手表,这正与最近在 IMDA 被曝光的一份关于 OnePlus Watch 信息一致。

△ OnePlus Watch | 延伸阅读:一加首款智能手表 OnePlus Watch 曝光,采用高通骁龙 4100 + WearOS 组合

对于手机厂商而言,手表只是智能手机的「配件」,其发展重点还是,确保手机、手表、耳机这个「智能三角」能够更有效的协同。

苹果系的 watchOS 依旧是王者,安卓系的 Wear OS 更新缓慢,手表操作系统将迎来百花齐放

据 Canalys 今年 6 月发布的 2020 年一季度全球智能手表出货量报告,苹果季度出货量为 520 万只,同比下降了 13%,但 watchOS 平台用户正在稳定增长,本季度增量达 400 万,总活跃用户数已经达到 7000 万。

苹果在 WWDC20 上宣布了 watchOS 7 的一些更新,包括:小组件和快捷窗口,对骑行路线的追踪,提醒用户洗手的应用程序,全新的睡眠追踪功能,以及对更丰富的运动模式的支持(如舞蹈训练)。

相比之下,Google Wear OS 虽然仅占整个智能手表市场的 10%,但也是仅次于 WatchOS 的第二大智能手表操作系统。

在苹果的「推动」下,Google 终于在近日宣布将对 Wear OS 进行更新。最大更新在于性能提升,以支持今年 7 月 1 日发布的高通新一代骁龙 4100+ 和骁龙 4100 可穿戴设备平台,同时为下半年新的可穿戴设备的发布铺平道路。

△ 基于 Wear OS 的 Suunto 7 智能手表 | 延伸阅读:Google 今秋对 Wear OS 的更新将以性能为中心,它过时了吗?你对它还有信心吗?

此外,华米的 Amazfit OS 正在快速增长,它们都是基于 Android 开发的操作系统。

与此同时,基于 Android 或 Linux 或 RTOS 开源框架开发的其他智能手表操作系统也将迎来快速发展。

华米的 Amazfit OS 将进一步扩大其在中低端市场的优势;华为的 Lite OS 未来将与鸿蒙 OS 打通,并在近期发布的新款手表上落地新版操作系统;而三星 Tizen Wearable OS 则随着 Galaxy Watch 3 的发布而迎来了 5.5 的最新版本。

△ Tizen Wearable OS

腕上健康,智能手表发展的主旋律

自 2015 年 4 月推出第一款 Apple Watch 以来,苹果一直将健康放在第一位,包括对心率、ECG、噪音、听力、跌倒检测、健康大数据等领域的持续研究。

近年来,随着人们对于个人健康的重视,包括运动追踪、体征监测、健康评估等在内的运动和健康功能,无疑成为可穿戴设备的发展重点。

一些智能手表厂商甚至在产品设计和营销中突出了这些与健康相关的功能,引导消费者以更健康的方式生活。其中,跌倒检测、SPO2、ECG 等功能备受关注。

苹果、三星陆续在旗舰手表上加入了跌倒检测功能。在检测到用户意外跌倒而失去响应时,手表随即会触发 60 秒的响铃声,如果这期间用户没有回应,手表则会向预设联系人发送一条消息,告知跌倒的准确位置,并且还附带 5 秒钟的现场录音。

华米 Amazfit X 概念手表、三星 Galaxy Watch 3 均支持 SPO2 血氧检测的功能。OPPO 今年发布的首款智能手环还打出了针对睡眠场景的连续血氧监测的功能。

报告显示,近 60% 的智能手表都具有心率监测功能。但具备 ECG 心电图监测的智能手表并不多。

Apple Watch 在 2018 年获得了 ECG 的许可。经过几番努力,三星 Galaxy Watch 3 的 ECG 功能也获得了认可,成为美国第二款具有 ECG 功能的智能手表。

Fitbit 刚刚推出的 Fitbit Sense 旗舰手表内置的传感器比其他任何 Fitbit 设备都多,支持压力监测、心率监测、ECG、腕上皮肤温度监测等。

亚马逊首款智能手环 Halo 则提供了包括活动量评估、睡眠监测、体脂测量、语气和情绪检测等在内的 5 项健康监测功能。

在健康可穿戴领域,上半年还发生了很多大事:Garmin 收购了 Firstbeat Analytics,后者为全球可穿戴设备商提供运动与健康追踪算法。华米发布了多项与健康可穿戴设备有关的技术,包括新一代智能可穿戴芯片、⽣物追踪光学传感器,以及心率、血氧、运动、睡眠等一系列算法。

苹果高管曾在 watchOS 7 发布后对于 Apple Watch 健康策略做过一番解读,称,苹果「花了很多时间来学习睡眠科学」才领悟到,在「不同统计数据的相关性尚未得到普遍认可」的阶段,「冒险」为 Apple Watch 赋予强大的功能,真不如「着眼于做一些更简单、更有用、更能帮助人们改变睡眠习惯的事情」。

或许苹果高管对于 Apple Watch Series 6 增加睡眠追踪功能的保守态度,能够让那些激进主义者正视目前可穿戴设备的设计局限,毕竟,电池续航是每一位智能手表的佩戴者都会焦虑的问题。

后记

受篇幅限制,本文仅对智能手表的出货量表现、玩家阵容、操作系统、健康功能几个方面做了总结梳理和趋势预测。

随着金九银十新品季的到来,将有更多厂商的智能手表推出,我们将会从这些新品中发现更多的共性和趋势,发现它们对于细分人群和细分场景的思考,以及对于细分市场的差异化设计。请跟随深圳湾持续关注这一市场的发展。

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